Une nouvelle identité au service de l'inclusion par le jeu

Ludinnov (ex MJ INNOV) est une entreprise française innovante qui œuvre à l’amélioration de la qualité de vie dans les établissements seniors, du handicap et désormais également des crèches et des bibliothèques. L’ouverture de l’entreprise à d’autres secteurs d’activité, nécessite un nouveau positionnement et un travail structurel encore jamais réalisé. Un projet d’envergure qui a demandé une grande résilience, un investissement des équipes et un accompagnement de qualité par des professionnels de la communication.   

Après plus de huit ans à accompagner les établissements médico-sociaux, notre identité de marque n'était plus représentative de ce que nous vivions au quotidien, ni même de ce que nous construisons pour demain. 

C'est ainsi que MJ INNOV s’est aventurée dans un projet de refonte de marque complète qui a demandé plus d’un an et demi de travail avec les équipes. Ludinnov est née. 

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Un nouveau positionnement, une plateforme de marque pour dire qui nous sommes

Une refonte de marque ne commence jamais par un logo ni par un nom. Elle commence par des questions de fond : pourquoi existons-nous ? Pour qui ? Avec quelle promesse ? Notre mission ? Etc.

Pendant plus d'un an et demi, nous avons travaillé à formaliser notre plateforme de marque : raison d'être, mission, vision et valeurs, en détail. Un socle stratégique qui n'existait pas jusque-là de manière structurée, et qui devait refléter une réalité nouvelle. Notre activité ne se limite plus aux EHPAD et aux établissements du handicap. Elle s'étend aujourd'hui aux crèches, aux bibliothèques, à tous les lieux où le jeu peut créer du lien.

Notre raison d'être s'est imposée avec une certaine évidence : rompre l'isolement et favoriser l'inclusion grâce à des expériences de jeu accessibles à tous. Tout le reste, l'histoire que nous racontons, les valeurs que nous portons, l'identité visuelle que nous avons créée et jusqu'au nom que nous avons choisi, découle de ce fondement.

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Huit ans d'engagement au service du lien social

Cette nouvelle identité ne naît pas de rien. Elle s'appuie sur une histoire déjà existante, sur l'ADN d'une entreprise ayant pour mission l’amélioration de la qualité de vie dans les établissements médico-sociaux, fondée le 6 avril 2018 par Jonathan ARNAUD et Max BAYLE. Ils ont identifié que la Tovertafel, un dispositif néerlandais de projection interactive, avait le potentiel d'une révolution discrète pour les établissements accueillant des personnes atteintes de troubles cognitifs et que tous les résidents devaient en bénéficier en France.

Depuis le partenariat scellé avec Tover, l'aventure n'a cessé de prendre de l'ampleur. La 100ème Tovertafel vendue en 2019, la 1000ème en 2022, la 2000ème en 2024. L’entreprise s’est développée en Belgique, au Luxembourg et en Espagne. L'élargissement progressif de l'offre avec de nouveaux dispositifs sensoriels et interactifs comme l'Inmu, le coussin multisensoriel et le Maestro, le jeu de construction musicale.

C'est sur ce socle que nous avons construit les nouveaux piliers de la marque : non pas en tournant la page de ce que nous étions, mais en prolongeant ce qui a toujours fait notre force, la conviction que le jeu crée du lien là où l'isolement s'est installé. Une conviction qui prend aujourd'hui une dimension nouvelle en posant des mots dessus.

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Notre ambition : rendre la société plus inclusive par le jeu

Notre raison d'être a pris une autre dimension. Nous ne sommes pas simplement e distributeur d'un outil comme définit auparavant même si nous étions déjà beaucoup plus que cela avec notre accompagnement terrain et nos actions. Aujourd’hui, nous sommes fiers de nous affirmer comme un acteur engagé dans la lutte contre l'isolement social, un partenaire de terrain pour les professionnels de santé, un médiateur convaincu de l'inclusion par le jeu.

Ludinnov souhaite contribuer, à son échelle, à construire un monde plus inclusif, où personne n'est laissé de côté. Où une personne âgée ayant la maladie d'Alzheimer peut encore rire, bouger, interagir. Où un professionnel de santé trouve dans son quotidien des dispositifs lui permettant d’offrir plus facilement des instants de joie partagée avec ses patients. Où une personne en situation de handicap accède à des activités sensorielles et sociales qui l'incluent pleinement.

Le jeu est un langage universel. Il transcende les barrières de l'âge, du handicap, de la langue. C'est cette conviction profonde qui a guidé la création de MJ INNOV, sans pouvoir la nommer, en 2018 et qui continuera à guider Ludinnov dans les années à venir.

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Les quatre valeurs qui fondent l'identité de Ludinnov

Notre culture d'entreprise repose sur quatre piliers qui guident chaque décision, chaque projet, chaque interaction. Les valeurs ont été revues pour définir pleinement notre identité.  

L'inclusion : une posture avant d'être un mot

Concevoir des expériences accessibles à toutes et à tous, sans distinction d’âge, de handicap ou de condition. C’est notre engagement à rompre l’isolement, à favoriser la participation de chacun et à penser des solutions pour et avec les personnes concernées.  

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L'humanisme : placer la personne avant la solution

Nous distribuons des dispositifs technologiques, certes. Mais ce qui nous anime, ce sont les êtres humains qui les utilisent. Placer la personne avant la solution. Cela signifie travailler avec respect, écoute et bienveillance, en reconnaissant la dignité, les aspirations et les émotions de chacun : bénéficiaires, partenaires, clients et collaborateurs.  

L'épicurisme : le plaisir comme vecteur de soin

Créer des moments de plaisir simples, authentiques et partagés. Nous croyons que l’utilité et le soin peuvent aussi rimer avec légèreté, créativité et émotion positive, même dans les contextes les plus sensibles.  

Nous croyons profondément que dans les contextes les plus sensibles, les EHPAD, les unités Alzheimer, les établissements pour personnes en situation de handicap, les personnes ont aussi besoin de joie et de bien-être.  Le jeu comme soin, pas uniquement comme divertissement accessoire.

L'innovation : concrète, intuitive, utile

Imaginer, concevoir et distribuer des dispositifs utiles, concrets et intuitifs, capables d’améliorer le quotidien, de répondre à de vrais besoins et d’anticiper les usages.  

Notre innovation est ancrée sur le terrain. Elle consiste à identifier ce qui manque, à anticiper les usages et à proposer des dispositifs qui améliorent réellement le quotidien des équipes et des individus.  

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Une identité visuelle pensée pour transmettre des émotions

Ce nouveau positionnement, ces valeurs réaffirmées appelaient une nouvelle image. Une image qui a du sens et qui nous reflète davantage.

La constellation comme symbole fondateur

Parmi toutes les pistes explorées pour incarner visuellement Ludinnov, la constellation s'est imposée naturellement parmi une dizaine de propositions. Des étoiles qui, reliées entre elles, créent du lien. Individuellement, chacune brille. Collectivement, elles dessinent un repère, font naître un langage commun, font partie d’un tout, d’une communauté.

Cette métaphore parle directement de ce que nous faisons : valoriser chaque individu tout en croyant à la force du collectif. Nos dispositifs créent des connexions entre les résidents, les soignants, les familles. Ils deviennent des repères stables dans des environnements qui en ont besoin. Et quand une séance d'animation fait naître un sourire, c’est une étincelle qui s'illumine.

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Une palette de couleurs qui raconte une intention

Les couleurs de Ludinnov ne sont pas le fruit du hasard. Violet, orange, rose, crème et nuit : elles évoquent les teintes d'un ciel au crépuscule, ce moment suspendu où les premières étoiles se dessinent. Une palette de couleurs qui résonne naturellement avec notre métaphore de la constellation, et ce qu’elle représente : la douceur, le lien, la répétition, l’attention et ces instants précieux qui éclairent les joueurs.

Le détail des couleurs

Nous possédons 2 couleurs principales - 3 secondaires - 2 dégradés qui traduisent toutes une volonté d’appuyer notre marque.

💜 Violet – la créativité qui relie

Le violet est notre couleur fondatrice.
Elle évoque l’imagination, la sensibilité et l’ouverture.
C’est la couleur du lien : celui qui se crée entre les résidents, les professionnels, les familles… et le jeu.

Le violet symbolise aussi l’innovation humaine, celle qui a du sens et qui place l’émotion au cœur de chaque expérience.

🧡 Orange – l’énergie qui invite à agir

L’orange vient compléter le violet avec une énergie chaleureuse et positive. C’est la couleur de l’élan, de l’engagement, du mouvement. Elle incarne l’invitation à participer, à interagir, à oser jouer.

Parce que chaque dispositif Ludinnov est avant tout une invitation à vivre un moment ensemble.

🤍 Crème – la douceur qui rassure

La teinte crème apporte de la chaleur et de la sérénité.
Elle crée un environnement accueillant, accessible, apaisant… fidèle aux espaces ludiques que nous mettons en place.

🌙 Nuit – la profondeur qui structure

La couleur nuit apporte contraste et lisibilité.
Elle structure l’ensemble, comme les repères nécessaires pour accompagner chaque projet avec sérieux et exigence.

🌺 Rose – la touche d’émotion

Le rose ajoute une nuance sensible et vivante à l’énergie de l’orange.
Il rappelle la tendresse, l’attention portée aux détails, et l’importance de l’humain dans tout ce que nous construisons.

✨ Des dégradés pour exprimer le mouvement

Parce que rien n’est figé, nos dégradés viennent apporter du rythme et du dynamisme. Ils symbolisent l’évolution, la stimulation et la richesse des interactions que permettent les expériences ludiques.

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Changer de nom pour aligner la marque sur notre plateforme de marque

Restait l'étape la plus visible, et la plus engageante : le nom. Il est l'aboutissement de toute cette démarche, le moment visible d’une étoile qui brille depuis des années-lumière de là, celle d'un travail de fond mené pendant plus d'un an et demi.

Pourquoi changer de nom après huit ans d'existence ?

Un nom n'a jamais suffi, à lui seul, à raconter une histoire pour autant, changer le nom d'une entreprise n'est jamais une décision anodine. La construction d'une identité de marque repose sur de nombreux fondamentaux à définir, et la partie visible n'est qu'un aperçu final de la démarche.

Depuis notre création en 2018, notre activité a évolué bien au-delà de ce que notre premier nom pouvait exprimer. MJ INNOV portait les initiales de ses fondateurs, Jonathan ARNAUD et Max BAYLE, et reflétait l'élan de départ : deux univers complémentaires, deux porteurs d’un projet innovant.  

Aujourd’hui, l’entreprise c’est une quarantaine de collaborateurs qui œuvrent chaque jour aux côtés de Jonathan et Max pour porter ce projet, ces dispositifs afin de permettre au jeu de devenir un moyen d’inclusion pour tous.  

Le souhait était de ne plus valoriser l’individualité des co-fondateurs dans le nom, mais d’inclure le collectif, le personnel et l’orienter davantage sur sa mission.

Changer de nom s’est donc imposé comme étant la conclusion logique de tout le travail de repositionnement engagé.

Que signifie Ludinnov ?

Le nom Ludinnov est le résultat d'une cinquantaine de propositions, de débats, d'allers-retours et de convictions partagées au sein de l'équipe.

Sa construction, basée sur un néologisme, est lisible et intentionnelle. Nous souhaitions ne pas prendre trop de hauteur pour rester pragmatique et proche du terrain, tout en réaffirmant notre ancrage français en n’optant pas pour une version anglophone du nom.

Ludi renvoie au mot “ludique”, au “jeu” entendu comme un espace d'ouverture, de stimulation et de lien entre les personnes. “Innov” incarne l'innovation, non pas comme une fin en soi, mais comme une exigence permanente de proposer des réponses concrètes aux besoins réels du terrain.

Un nom qui illustre pleinement nos missions, nos valeurs et notre promesse.

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Conclusion

L'aventure continue. Avec un nom plus juste, une identité plus forte et une mission inchangée quoique renforcée ainsi qu’une vision plus claire.

Vous souhaitez en savoir plus sur notre entreprise ou nos dispositifs, contactez-nous pour accompagner votre établissement dans un projet innovant. Découvrez nos dispositifs sur notre site.

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